拜耳收购滇虹药业意在OTC

06-11
作者 :
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拜耳医药继续在非处方药(OTC)业务上攻城略地。昨日(2月27日),拜耳集团宣布,拟收购滇虹药业的所有股权,但未透露收购价及其他财务细节。据称,并购审查等相关审批通过后,预计在今年下半年能完成此交易。

《每日经济新闻》记者从知情人士处了解到,收购价为36亿元人民币,拜耳主要看中非处方药部分,目前只是资本收购阶段,团队目前还未进入实质性整合阶段。

康美药业OTC业务部总经理李从选对《每日经济新闻》记者表示,处方药由于面临招标降价压力,现在很多企业都在向非处方药方面继续进行转型,而非处方药的销售主要是靠品牌驱动消费者,康王品牌的影响力比较大。

拜耳欲借此进入中药

昨日早间,拜耳收购滇虹药业的消息在医药圈内传开。下午,拜耳集团给《每日经济新闻》发来邮件确认,拜耳将收购滇虹药业的全部股权。

对于此次收购,拜耳医药保健首席执行官OlivierBrandicourt博士称,滇虹强大的非处方药品牌与拜耳的产品品牌组合,将会推进拜耳在中国的业务发展。他还提到,拜耳还将借此进入中药领域。中药是中国OTC市场的重要组成部分,是被消费者广泛接受的以自然科学为基础的替代疗法,它为消费者寻找值得信赖的医疗保健提供了解决方案。

拜耳集团在邮件中称,滇虹药业2013年的销售额为1.23亿欧元(折合人民币10.23亿元),其产品在其他国家,如尼日利亚、越南等国家都有销售。

邮件中,拜耳并未披露具体的收购价和并购细节。但是《每日经济新闻》昨日通过多个知情人士了解到,此次收购价为36亿元人民币,目前只是资本收购阶段,团队还未进入实质性的整合阶段。

OTC营销专家李卫民表示,这个收购价格还不错,同时还需商务部进行反垄断审批。不过,安邦咨询集团医药行业研究员刘忠堂认为,此收购价并不高,甚至有低估的嫌疑,原因是滇虹药业以康王为主,但是发展潜力非常大。

公开资料显示,滇虹药业是一家研发导向型、集研发、生产和营销为一体的现代化制药企业集团,在非处方药方面有较强的实力,中国非处方药协会排名显示,滇虹药业为OTC企业前十强企业之一。其主打产品包括“康王发用洗剂”、“皮康王”等。安邦咨询集团提供数据显示,2013年,仅康王洗发水的年销售额就达到了4.75亿,增长迅速。

OTC业务是拜耳在华重点

近年来,非处方业务一直是拜耳开拓的重点。2004年拜耳斥资240亿元人民币全盘接受罗氏旗下非处方业务,收购成功后,拜耳从一个OTC产品不太丰富的公司,一跃成为非处方业务领域全球排名第三的公司。

在中国,其非处方业务并未与其国际地位同步,排名甚至挤不进前20位。2006年,拜耳花费10.72亿元人民币收购东盛科技启东盖天力制药有限公司的三大非处方药品牌――“白加黑”感冒片、“小白”糖浆和“信力”止咳糖浆,成为中国排名前10的OTC公司。

在宣布收购白加黑等药品时,拜耳医药非处方业务部门中国区高层在接受媒体采访时表示,拜耳争取在3年内要做到中国非处方药前三强。为了大力拓展拜耳亚洲的OTC市场,拜耳集团专门募集了15亿美元的资金,其中相当一部分将用于中国市场。

但是,安邦集团提供的数据显示,2008年白加黑收购完成时,白加黑的年销售额为12亿元,去年的年销售额仅仅只有3.43亿元,缩水严重。刘忠堂表示,这可能是和拜耳营销策略有关。白加黑被收购后,拜耳在相关的品牌方面推广力度不大,这对白加黑的销售造成了直接影响。所以,未来滇虹是否能够助力拜耳在非处方市场拓展仍有待其市场表现。